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宠物食品如何讨人喜欢?这几个包装趋势可能是个关键
2022-10-05

消费者的消费取决于经济、人际关系、视觉冲击等因素,但有一点是相同的:产品包装和标签设计是决定消费者是否购买的关键。多年的市场调查表明,外在的产品包装和内容物一样重要,有一半以上的消费者都是通过包装做出购物决定的。

宠物食品在包装上亦遵循以上规律,琳琅满目的商品,包装成为吸引宠主的关键因素之一。今天,小编就为大家带来一则关于海外宠物食品包装趋势的研究,希望给国内的品牌厂家一些参考。

小巧的零食样品包

受海外疫情影响,仍有很多宠主处在居家办公的状态,因此他们有更多的机会通过投喂零食来宠爱自己的宠物。居家时间延长,也意味着宠主有更多的机会去尝试新品,但是他们并不确定产品的安全性和适口性,也可能不希望花大价钱购买大包装的产品,就宠物零食方面,他们希望为宠物提供多样的可能,而不是吊在一棵树上。于是,宠物零食制造商可以通过将不同类型的咀嚼物或零食捆绑在一起供宠物尝试来帮助做出决定,或者将单个物品包装在小巧的样品包装中。这些格式便于所有者在商店中随意取用,非常适合放入礼品包装和订阅盒中。

可一次性食用的小包装

不仅是零食,宠物主粮也可以尝试方便一次性食用的包装。宠物食品制造商开始将宠物食品包装成小包装。制造商通常将鲜粮、湿粮分装在小包装上售卖。如今雀巢普瑞纳针对主粮也在做类似小包装的售卖尝试。国内品牌有鱼的罐装猫粮,也是一个值得借鉴的操作办法。

对于宠物主人来说,较小的包装尺寸有很多优点:

1) 预防肥胖:对不知道如何定量喂食的宠主而言,直接预先分配好的包装,更容易糖宠主掌握喂食量,而不再是凭感觉喂食。

2) 保持新鲜度:大包装相较于小包装而言,或许更加节约成本,但如果食物变质并浪费掉了,则没有成本效益。通常,最好在开门后一个月内用完干粮,而小批量处理则使宠主更容易这样做。

3) 方便打包:在与宠物一起远足或公路旅行时,小包装很容易打包和携带。随着消费者计划将他们的宠物包括在大流行后的旅行中,对较小部分的需求可能会不断增长同时,大约有一半购买高级宠物食品的宠主对打开后无法正确合上袋子感到不满。如果将宠物食品保存在原始包装中,则新鲜时间会更长。但是,如果在打开包装袋时损坏了它,或者宠物主人在两次喂食之间努力将其重新密封,则他们有可能通过打开包装袋或将食物倒入单独的容器中而损害新鲜度。因此,开发不仅易于携带和打开而且可重新密封的包装是制造商(尤其是高端产品)的重点关注领域。

包装也要考虑可持续发展

可持续性仍然是影响消费者行为的因素,即使在宠物护理方面也是如此。四分之三的宠物主人说,环境问题已经影响了他们的宠物护理购买和决定。

几乎有75%的宠物食品购买者表示,他们对采取措施使包装更具可持续性的品牌感到更加积极。

制造商面临的挑战是可持续性通常与其他包装趋势冲突。环保的包装材料可能无法提供最佳的质量,耐用性和食品安全性。而且较小或单份包装可能会增加浪费问题,而不是解决问题。一种解决方案是继续提高包装的可回收性,为消费者提供清晰的回收说明,并鼓励他们参与回收计划。

去年,宠物可持续发展联盟,地球动物和宠物食品专家启动了Flex Forward计划来实现这一目标。该计划的目标是找到打破柔性宠物食品包装并将其重新用于开发其他类型的宠物产品(如床和玩具)的方法。通过一项零售计划,零售商收集了超过5,000磅的用过的宠物食品,并为此目的对包装进行了处理。

另一个解决方案是改用可重复使用的包装-Open Farm率先这样做,它是第一家与Loop合作的宠物食品公司。消费者可以用不锈钢罐子订购该品牌的食品,用完后将它们退回以进行清洁和填充。免费的在家取货使消费者更容易发挥。随着大流行的过去,宠物护理的趋势可能会再次发生转变,但是对便利性,安全性和可持续性的需求可能会在未来几年内影响宠物食品的包装。